В ПРОГРАММЕ ТРЕНИНГА:

Какие задачи решает маркетинг

  • Маркетинг как дисциплина и его ключевые элементы
  • Клиент- как центральная фигура всего комплекса маркетинга
  • Зачем нужен стратегический и тактический маркетинг
  • Принципы существования компании на рынке: от Миссии и Ценностей к Личным целям сотрудников

Маркетинговый анализ и базовые инструменты оценки

  • Макро окружение (PESTEL анализ)
  • Микро окружение (как оценить привлекательность своей отрасли и 5-ть основных конкурентных сил по Портеру)
  • Оценка внутренних ресурсов моей компании
  • SWOT анализ как универсальный инструмент для оценки и развития бизнеса и продукта

Процесс стратегического планирования: структура и инструменты

  • Что такое «стратегия»
  • Типы стратегий
  • Сегментирование (продуктов, потребителей, рынков)
  • Таргетинг (определение целевой аудитории)
  • Позиционирование продукта

Способы продвижения на рынке

  • Маркетинг микс: Что, По какой цене, Где и Как продаём и продвигаем
  • Секрет построения успешной марки – её Ценность в глазах потребителя
  • Продвижение товара: ATL и BTL активности
  • Чем PR отличается от рекламы и какие цели они преследуют
  • Зачем нужны рекламные агентства и как с ними правильно работать. Медиа-планирование.
  • Основные подходы в диджитал маркетинге и SMM
  • Мерчандайзинг и дистрибуция
  • Какие задачи решает трейд-маркетинг

Как и зачем составляется маркетинговый план

  • Этапы разработки эффективной маркетинговой коммуникации и измерение её результатов
  • Маркетинг план: роль и содержание; виды  маркетингового планирования; как составить простейший маркетинг план и контролировать затраты и прибыльность

Важные слагаемые успеха

  • Как оценить результативность комплекса маркетинга
  • Внутренний маркетинг как инструмент формирования лояльности и целеустремлённости персонала
  • Нейромаркетинг